“Cocco bello! Coccooo fresco!”
Ti è bastato leggere per sentire la voce nella testa, vero? Ecco: questo è branding. E sì, anche sotto l’ombrellone trovi autentiche lezioni di marketing culturale.
In questo articolo ti portiamo in spiaggia, ma con gli occhi di un brand strategist: perché i venditori ambulanti non vendono solo granite o parei, vendono esperienze, personalità e posizionamento. Altro che spot da milioni.
Il branding è ovunque (anche sotto al sole con i piedi nella sabbia)
Quando si parla di brand, si pensa a loghi patinati, payoff brillanti e budget corposi. Ma il vero branding è innanzitutto un messaggio chiaro, coerente e riconoscibile. Anche (e soprattutto) per strada.
In spiaggia, i venditori ambulanti creano micro-brand personali, spesso inconsapevolmente:
- Sanno come parlarti
- Sanno cosa aspettarti
- Hanno una voce (tone of voice) riconoscibile
- E hanno una USP (proposta unica di valore) che li distingue dagli altri
💬 Se uno urla “Cocco bello”, l’altro ti propone “bibite ghiacciateeeeee” con tono soul e sorriso complice.
Stanno scegliendo posizionamento e tono di voce.
Conosci il tuo target (e trova il momento giusto)
I venditori non girano a caso. Studiano la folla: osservano famiglie, giovani, anziani.
📌 Arrivano quando sei rilassato, abbronzato e vulnerabile al richiamo di un ghiacciolo.
Questo ci insegna:
- 🕒 Il timing è tutto: vendere un pareo quando la gente inizia ad alzarsi per il pranzo? Perfetto.
- 🗣️ Il messaggio cambia in base al target: con i bambini usano voci più allegre, con i gruppi di ragazzi slang giovane.
- 🤝 Il contatto umano vale più del prodotto: un venditore simpatico, che ti strappa un sorriso, ha più probabilità di concludere una vendita.
📷 Suggerimento immagine: venditori in spiaggia
Storytelling e personal branding
Non tutti vendono allo stesso modo. Alcuni si fanno ricordare perché hanno un motto, altri per l’abbigliamento iconico, altri ancora per i modi di dire unici.
- Sono elementi che contribuiscono a:
- Costruire uno storytelling (“quello del cocco che passa sempre alle 12”)
- Farsi riconoscere a distanza
Creare familiarità: la prossima volta, lo aspetterai con piacere
👉 Alcuni sono diventati figure leggendarie, conosciuti da generazioni di vacanzieri. Più memorabili di molte pubblicità.
Ecco cosa ci insegnano (davvero) i venditori ambulanti:
La voce è il tuo logo sonoro
Studia chi hai davanti
Renditi riconoscibile ovunque
Fai leva sulle emozioni, non solo sul bisogno
Non hai davvero bisogno del cocco, ma è estate, sei felice… e lo prendi.
Coerenza e presenza fanno il brand
Passano ogni giorno, stessi orari, stessi percorsi. Questo è ritmo comunicativo.
Alla fine, vendono lo stesso gelato… ma in modo diverso
Esattamente come succede con i brand. Due vendono cocco, ma uno urla e l’altro canta: e indovina chi ricordiamo?
Ecco perché questi “marketer da spiaggia” sono maestri inconsapevoli di branding culturale: parlano la lingua delle emozioni, si muovono nel contesto, sanno leggere il momento. Il tutto senza logo vettoriale.
Sotto l’ombrellone, lezioni di marketing
La prossima volta che sei in spiaggia, ascolta bene. Osserva. E chiediti: “Cosa farebbe questo venditore se fosse un brand digitale?”
Magari la risposta ti farà sorridere. Ma di sicuro, ti farà pensare.
Perché il branding non è solo una questione di agenzia. È una questione di persone, voce, relazioni e presenza costante. Anche in ciabatte.
